Искусственный интеллект в брендинге часто воспринимают как быстрый и универсальный инструмент. По нашему опыту, именно такой подход чаще всего и приводит к проблемам. Для потребителя не имеет значения, каким инструментом создан фирменный стиль — нейросетью или дизайнером. Его реакцию формирует только итоговое качество дизайна продукта.
В своей практике мы регулярно сталкиваемся с одними и теми же ошибками. Использование ИИ приводит к шаблонным визуалам, обезличенным образам и дизайна без интонации. Такие решения считываются мгновенно. В результате айдентика не усиливает бренд, а размывает его позиционирование.
Отдельная проблема в том, что рынок и аудитория смотрят на ИИ по-разному. Создатели контента часто считают, что потребители относятся к нейросетям спокойно, и не учитывают реальный уровень недоверия. В итоге решения, которые выглядят приемлемыми внутри команды, не принимаются покупателем.
При этом ключевое правило остаётся неизменным: происхождение контента вторично. Важно, насколько реализация проекта точна, уместна и соответствует ожиданиям от бренда. Здесь не работает логика «достаточно хорошо». Дизайн либо усиливает доверие, либо снижает его — промежуточных вариантов почти не существует.
Мы используем нейросети как рабочий инструмент — для поиска направлений, гипотез и вариантов. Финальные решения всегда принимаются экспертом. Упаковка бренда требует профессионального понимания композиции, цвета, масштаба, тактильности и контекста. Эти параметры не формируются автоматически.
Попытки скрыть использование нейросетей также не всегда работают. Большинство решений, созданных нейросетью, распознают очень быстро, а в дизайне особенно. Это не повышает качество продукта, а создаёт ощущение вторичности и неискренности бренда.
Однако качество ИИ-контента растёт, и это ускоряет работу большинства дизайнеров. Карточки для маркетплейсов, макапы и различные картинки легко генерируются такими нейросетями, как Midjourney, Nanobanana и Sora.Но без чёткого понимания как с ними работать, без чётких критериев оценки и ответственности за результат не всегда у дизайнеров и агентств получается выдать качественный результат. Массовое применение нейросетей ведёт к ослаблению бренд-идентичности.
Нашей командой мы используем ИИ как инструмент усиления бренда. Нейросети ускоряют работу и помогают в поиске решений, но финальный результат всегда остаётся за дизайнером.